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五礦地產沈陽公司:老央企的社會化營銷新思路
 
2014-06-25

五礦地產,作為老牌央企中國五礦旗下的主營產業,一向秉承著老牌央企的低調、沉穩風格。然而近期,五礦地產沈陽公司的一系列營銷動作,卻有不少新意,展現出一家老字號央企在社會化營銷道路上的探索精神。

五礦地產沈陽公司緊抓電影熱點,營造社會關注。五月中旬,一只高約10米的蜘蛛俠出現在【五礦 弘園】營銷體驗中心的外墻上,引發大量路過市民的圍觀。與此同時,大量真人Cosplay的蜘蛛俠走上街頭,為協警送水,為母親節日禮物,為市民送上地鐵票。通過線下一系列的創意活動和社交媒體的推廣,將粉絲目光引向營銷體驗中心開放現場,發掘社會熱點,造勢熱點營銷。

進入六月,世界杯開賽在即。五礦地產沈陽公司提前布局,發起“為勝利喝彩――Give me five”主題互動活動,活動采用邀請粉絲拍下“擊掌慶?!鋇乃布?,發送給五礦微信,即可獲得參與獎品的形式。通過在微信上的新玩法,重點突出了全民參與、全城互動的新營銷思路,展現老央企在新媒體營銷層面的特立獨行,給活動參與者帶來了完全不同的體驗。

五礦地產沈陽公司更是以品牌及戰略的高度,于615日上、下午分別舉辦了【五礦 弘園】營銷體驗中心剪彩活動及【五礦 紫晶御府】大門揭幕儀式暨樣板間開放活動,即“雙盤聯動”活動。20余位五礦地產高層領導出席了此次活動,五礦地產建設業務中心總經理田景崎、五礦地產(沈陽)有限公司總經理孫開友、五礦置業有限公司綜合管理部總經理陳麗萍、北京曠怡園房地產有限公司常務副總經理李朝暉等領導登臺剪彩、啟動儀式。田景崎總經理在致辭中表示了對于兩個項目的深切希望,亦向沈城百姓表達了五礦地產對建筑品質和生活品質的不懈追求。現場高潮迭起,觀者如潮,沈城各大媒體到場采訪、報道活動盛況。

活動現場,【五礦 弘園】營銷中心如節日般裝扮一新,紳士的專屬大管家、優雅以及的大提琴手、溫婉的禮儀小姐,在迎賓區靜候,為給每一位前來觀禮的嘉賓獻上誠摯的服務。與此同時,為更好的營造項目交流氛圍,還設置了美食餐飲區、稀有蘭花展區、花式調酒表演區、香水品鑒區等,使嘉賓們一邊品美食、賞美景的同時,一邊與置業顧問深入交流、了解項目情況,感受著由央企帶來的一流服務體驗。結合世界杯熱點話題,【五礦 紫晶御府】營銷體驗中心采取了新穎、獨特的裝飾設計,營銷體驗中心外墻裝飾了高達23米的巨幅世界杯主題3D立體畫,內部更是布置了一系列趣味3D畫,吸引了眾多嘉賓頻頻拍照,并獲得一致好評。五礦地產沈陽公司主打品牌,將品牌營銷作為后期營銷策略的主線,“雙盤聯動”宣傳,盡顯五礦地產品牌意識的覺醒。

五礦地產沈陽公司社會化營銷思路及推廣思維的轉變,令人感嘆,同時也為傳統企業的營銷轉型,作出了寶貴的嘗試。相信,在一系列深化轉變的營銷思路之上,五礦地產沈陽公司將呈現給我們一個與百姓更加貼近的央企新形象。

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